當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 木塞來(lái)斯品牌形象CF創(chuàng)意腳本 作者：許廣崇 時(shí)間：2008-2-2 字體：[大] [中] [小]

高崇關(guān)于廣告創(chuàng)意的認(rèn)識(shí)
　　所謂創(chuàng)意就是傳統(tǒng)思維的叛逆；是打破常規(guī)的哲學(xué)；是一種心理智能的延展；是一種文化底蘊(yùn)的升華；是一種理念閃光的震撼；是破舊立新的創(chuàng)造與毀滅的循環(huán)和凝練；是點(diǎn)題造勢(shì)的扭捏與把握；是跳出框架之外的靈感再現(xiàn)，超越自我，超越常規(guī)的導(dǎo)引；是智能產(chǎn)業(yè)神奇組合的神奇魔方；是思想庫(kù)、智囊團(tuán)的能量釋放；是深度情感與理性的思考與實(shí)踐；是思維碰撞與智慧的對(duì)接；是創(chuàng)造性的系統(tǒng)工程；是投資未來(lái)、創(chuàng)造未來(lái)、演繹未來(lái)的系統(tǒng)預(yù)期工程。
　　總之，充分利用創(chuàng)造性思維和頭腦風(fēng)暴可以產(chǎn)生神奇的創(chuàng)意思路、創(chuàng)意靈感和創(chuàng)意定勢(shì)。
　　美國(guó)學(xué)者Parnes（1967）提出「創(chuàng)意解難」（Creati
ve Problem Solving）的教學(xué)模式，是發(fā)展自O(shè)sborn所倡導(dǎo)的腦力激蕩法及其它思考策略，此模式重點(diǎn)在于解決問(wèn)題的過(guò)程中，問(wèn)題解決者應(yīng)以有系統(tǒng)有步驟的方法，找出解決問(wèn)題的方案。
 高崇關(guān)于木塞來(lái)斯的認(rèn)識(shí)
　　木塞來(lái)斯酒業(yè)——
　　新疆木塞來(lái)斯酒業(yè)有限公司是一家具有濃厚西域風(fēng)情的民營(yíng)股份制企業(yè)。以挖掘民族瑰寶、弘揚(yáng)民族文化為主旨，致力于現(xiàn)代生物工程高新技術(shù)的研發(fā)，主要從事 “維秘”系列葡萄酒的生產(chǎn)、銷(xiāo)售。
　　維秘：中國(guó)傳統(tǒng)葡萄酒第一品牌
　　在新疆同行業(yè)中，我們獲得：
——中國(guó)著名品牌
　　——北京人民大會(huì)堂指定用酒
　　——首家榮獲“2006中國(guó)自主創(chuàng)新型企業(yè)”
　　——2005新疆維吾爾自治區(qū)誠(chéng)信企業(yè)
　　——2006新疆維吾爾自治區(qū)誠(chéng)信企業(yè)
　　——阿克蘇地區(qū)政府接待專(zhuān)用酒
　　——阿克蘇地區(qū)旅游接待專(zhuān)用酒
　　——第四屆新疆國(guó)際旅游節(jié)指定用酒
　　木塞來(lái)斯決非純粹葡萄酒——
　　【商品名稱(chēng)：】維秘8度
　　【商品品牌：】維秘木塞來(lái)斯
　　【商品簡(jiǎn)介：】100%葡萄全汁，鹿茸，肉蓯蓉，紅花，桑果，750ML
　　【上市日期：】2007年01月1日 
　　木塞來(lái)斯，翻譯語(yǔ)為“忠貞的愛(ài)情”。
　木塞來(lái)斯是種酒，千年的歷史，維族人的專(zhuān)利產(chǎn)品、民族的特色，也是新疆人的自豪！這酒的力像神仙的指揮棒，你的意識(shí)跟著他越去越遠(yuǎn)，雖然不是你想到的，但你沒(méi)有理由拒絕！
　　在新疆有一種當(dāng)?shù)剞r(nóng)民自己釀造的葡萄酒叫做“木塞來(lái)斯”，這種酒口感好，度數(shù)低，喝多了也不上頭，但是喝這種酒時(shí)不能吹風(fēng)，否則很容易就醉。喝完這種酒，女子們個(gè)個(gè)臉蛋粉紅，眉宇間透露出微微醉意，更現(xiàn)出女性的嫵媚。而男子們也心情亢奮，大家暢所欲言，載歌載舞，將快樂(lè)發(fā)揮到了極至。所以，在日常生活中，維吾爾朋友經(jīng)常開(kāi)玩笑的說(shuō)：“喝酒嗎，就喝‘沒(méi)事來(lái)事’（‘木塞來(lái)斯’的諧音）”。 
高崇關(guān)于木塞來(lái)斯廣告創(chuàng)意的提煉
　　思考檢核的關(guān)鍵點(diǎn)——
　　1．木塞來(lái)斯不是純粹葡萄酒那么簡(jiǎn)單！
　　2．木塞來(lái)斯是一種純粹功能葡萄酒！融進(jìn)鹿茸，肉蓯蓉，紅花，桑果等功能性中草藥原藥材，打造其功能本性。
　　3．木塞來(lái)斯品牌源于新疆樓蘭公主傳古故事，蘊(yùn)涵神奇的愛(ài)情故事，演繹愛(ài)情精華。
　　廣告訴求的提煉點(diǎn)——
　　1．****嗎？
　　2．木塞來(lái)斯！忘不了！
　　3．****一起來(lái)！ 
附件
木塞來(lái)斯品牌形象CF創(chuàng)意腳本-****篇
關(guān)鍵字： 品牌形象 木塞來(lái)斯 創(chuàng)意腳本
木塞來(lái)斯品牌形象CF創(chuàng)意腳本（30秒）（****篇）
鏡號(hào) 景別 技巧 畫(huà)面 旁白
1（4秒） 遠(yuǎn)景 廣角效果 天山，白雪，藍(lán)天 神奇的天山，期待的木塞來(lái)斯！你在哪里？
2（8秒） 近景 拉近 一瓶木塞來(lái)斯從遠(yuǎn)及近旋轉(zhuǎn)出現(xiàn)在雪地上，前面一串串腳印
字幕：踏破鐵鞋無(wú)覓處，得來(lái)全不費(fèi)工夫 我找到啦。木塞來(lái)斯！好酒一起擁有（男聲）
3（7秒） 近景—特寫(xiě) 拉近 木塞來(lái)斯來(lái)到觀眾眼前。背景是葡萄園 天山冰雪 至純至釀
4（3秒） 由遠(yuǎn)及近，特寫(xiě)  剪輯維密•木塞來(lái)斯廣告畫(huà)面 沒(méi)事就快來(lái)�。ㄅ�聲）
5（4秒） 由遠(yuǎn)及近  木塞來(lái)斯系列產(chǎn)品齊登場(chǎng) 來(lái)啦！一起來(lái)吧！沒(méi)事來(lái)事，木塞來(lái)斯，****你我（男聲）
6（4秒） 特寫(xiě)  木塞來(lái)斯企業(yè)徽標(biāo)和簡(jiǎn)稱(chēng)組合視覺(jué)形象標(biāo)版 
****？
木塞來(lái)斯
****一起來(lái)！
（齊聲）
木塞來(lái)斯品牌形象CF創(chuàng)意腳本（15秒）（****篇）
鏡號(hào) 景別 技巧 畫(huà)面 旁白
1（4秒） 遠(yuǎn)景 廣角效果 天山，白雪，藍(lán)天 神奇的天山，期待的木塞來(lái)斯！你在哪里？
2（8秒） 近景 拉近 一瓶木塞來(lái)斯從遠(yuǎn)及近旋轉(zhuǎn)出現(xiàn)在雪地上，前面一串串腳印
字幕：踏破鐵鞋無(wú)覓處，得來(lái)全不費(fèi)工夫 我找到啦。木塞來(lái)斯！好酒一起擁有（男聲）
3（7秒） 近景—特寫(xiě) 拉近 木塞來(lái)斯來(lái)到觀眾眼前。背景是葡萄園 天山冰雪 至純至釀
4（3秒） 由遠(yuǎn)及近，特寫(xiě)  剪輯維密•木塞來(lái)斯廣告畫(huà)面 沒(méi)事就快來(lái)�。ㄅ�聲）
5（4秒） 由遠(yuǎn)及近  木塞來(lái)斯系列產(chǎn)品齊登場(chǎng) 來(lái)啦！一起來(lái)吧！沒(méi)事來(lái)事，木塞來(lái)斯，****你我（男聲）
6（4秒） 特寫(xiě)  木塞來(lái)斯企業(yè)徽標(biāo)和簡(jiǎn)稱(chēng)組合視覺(jué)形象標(biāo)版
字幕：系列產(chǎn)品同期上市！ 
****？
木塞來(lái)斯
****一起來(lái)！